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网红钟薛高:虚假宣传会是滤镜粉碎机吗

发布日期:2021-06-19 02:27   来源:未知   阅读:
 

  60多元一支的雪糕,你会吃吗?不管你怎么回答,钟薛高创始人林盛已经说了:“它就是那价格,你爱要不要”。06-16南京楼盘测名 在线免费测名

  近期,关于中式雪糕品牌钟薛高的讨论热度居高不下,“钟薛高最贵的一支卖66元”相关话题冲上微博热搜第一,其创始人林盛的一番言论,也引起热议。他表示:“钟薛高的毛利和传统冷饮企业毛利相比,其实略高。最贵的一支卖过66元,产品成本差不多40块钱,它就那个价格,你爱要不要。我就算拿成本价卖,甚至倒贴一半价格卖,还是会有人说太贵。造雪糕也是需要机器、水电煤、原材料和人工成本的,成本一定是不断涨价的。”

  观察发现,在钟薛高线上店铺里,十片雪糕最低144元,最高250元,折合一片雪糕14—20元。有网友称,自从出了钟薛高,每次吃梦龙都不觉得贵了;还有网友表示“就一网红带起来的品牌,都用来营销推广了,可不成本高?”

  至于味道见仁见智,有人说好吃,有人说不好吃,而钟薛高到底值不值动辄十几元的价格呢?据企查查网站显示,钟薛高在2019年就两次因为发布虚假广告被相关部门罚款,原因是涉及对多款商品进行虚假宣传。比如声称采用特级红提的雪糕,实际上其规则等级为散装/一级;宣传只选用日本薮北茶的雪糕,实际上采用鸠坑、龙井、薮北树等多种品种的茶树鲜叶制成;宣传“不加一滴水、纯纯牛乳香”,但该产品配料表中明确标注了饮用水成分……

  对于这种“翻车”的行为,钟薛高难道不应该反思吗?一面卖着高价,一面却连原材料都无法保证。而我们梳理钟薛高的“成名史”不难发现,其在营销上的投入十分大手笔。

  钟薛高通过大量的KOL(关键意见领袖)在社交软件进行铺天盖地的营销,发动打卡,借助雪糕品类的社交货币属性,在晒单-关注-购买的链条中形成正循环。以“厄瓜多尔粉钻”为例,不论是从包装设计上,还是在口味以及颜色上,都迎合了女性用户,而据数据显示,在小红书发布种草贴的用户中女性比例为78%,微博、豆瓣的这一比例分别为72%和66%。

  2019年,钟薛高全渠道销售GMV就已过亿,达成2020年销售过亿的目标,钟薛高用了不到半年。

  5月18日,钟薛高完成了2亿人民币A轮融资,投资方为元生资本、万物资本等,在新一轮资金的注入下,钟薛高或许还将续写“高价”雪糕神话,而消费者们是否还会为其买单,则未可知。www.hljg9.cn